مستقبل خدمة Apple Fitness+ على المحك

تقرير بلومبرغ يكشف عن خطة إعادة هيكلة شاملة في آبل لإنقاذ منصتها الرياضية

1. إعادة هيكلة شاملة في قسم الخدمات الرقمية

ذكرت وكالة بلومبرغ الأمريكية في تقريرٍ جديد أن مستقبل خدمة اللياقة البدنية التابعة لشركة آبل، والمعروفة باسم Apple Fitness+، أصبح قيد المراجعة ضمن خطة إعادة تنظيم شاملة يشهدها قسم الخدمات الرقمية في الشركة العملاقة.

2. ضعف الإقبال والأداء المالي المحدود

بحسب التقرير، تُعد خدمة Apple Fitness+ من أضعف خدمات آبل الرقمية من حيث الرواج والعائدات المالية، إذ تعاني من إقبال محدود رغم احتفاظها بقاعدة صغيرة من المستخدمين المخلصين الذين يواظبون على الاشتراك فيها.

3. تردد آبل في إيقاف الخدمة

تواجه شركة آبل صعوبة في اتخاذ قرار إيقاف الخدمة تمامًا، إذ تخشى من ردود فعل إعلامية سلبية قد تؤثر في صورتها العامة. ومع ذلك، فإن تكلفة تشغيل الخدمة منخفضة نسبيًا، مما يجعل خيار الإبقاء عليها مع تطويرها أكثر منطقية في الوقت الحالي.

4. تغييرات في الإدارة ومسؤولية جديدة

ضمن خطة التطوير، قررت آبل تعيين سمبل ديساي، نائبة رئيس قسم الصحة في الشركة، لإدارة خدمة Apple Fitness+ بشكل مباشر، لتصبح تحت إشراف إيدي كيو، رئيس قسم الخدمات.
هذه الخطوة تعني أن الخدمة ستخضع خلال الفترة المقبلة إلى رقابة أكبر وضغوط لتحسين الأداء وتحقيق نتائج ملموسة.

5. خلفية عن إطلاق الخدمة

أطلقت شركة آبل خدمة Apple Fitness+ في عام 2020 كمنصة تدريب رقمية متكاملة، تعتمد على مقاطع فيديو عالية الجودة يقدمها مدربون محترفون من مختلف أنحاء العالم.

6. التكامل مع ساعة Apple Watch

صُممت الخدمة خصيصًا لمستخدمي ساعة Apple Watch، حيث تتيح تتبّع مؤشرات اللياقة الحيوية لحظة بلحظة أثناء ممارسة التمارين، مما يجعل التجربة أكثر تفاعلاً وشمولية.

7. تنوع التمارين والمحتوى الصحي

تقدّم الخدمة أكثر من عشرة أنواع من التمارين الرياضية تشمل:

تمارين القوة

الجري

ركوب الدراجة

تمارين اليوغا

جلسات التأمل وتمارين الذهن

وتهدف جميعها إلى تحسين نمط الحياة الصحي للمستخدمين بشكل متكامل.

8. نموذج الاشتراك والخدمات المضمنة

تتوفر خدمة Apple Fitness+ في عدد كبير من الدول باشتراك شهري يبلغ 10 دولارات أمريكية أو ما يعادله بالعملات المحلية.
كما يمكن الحصول عليها ضمن باقة Apple One Premier، التي تضم خدمات آبل الترفيهية والسحابية في اشتراك واحد.

9. تحديات السوق والمنافسة

تواجه آبل منافسة قوية من منصات مثل Peloton وNike Training Club، ما يجعل مستقبل Apple Fitness+ غير مؤكد في ظل التغيرات المستمرة في سوق تطبيقات اللياقة الرقمية.

10. التساؤل حول مستقبل الخدمة

مع هذه التحركات الجديدة، يبقى السؤال المطروح:
هل ستنجح آبل في إعادة إنعاش خدمة Apple Fitness+ وتحويلها إلى تجربة أكثر جذبًا للمستخدمين؟
أم أن الخدمة ستبقى في دائرة الخطر رغم كل محاولات التطوير؟

محمد رزق